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小米試水首家抖音快閃店:今后抖音買手機或成新潮流

2019-01-08 96


1 月 7 日,小米官方再曝“猛料”:小米&抖音戰略級新品將于 1 月 10 日聯合發布,全新獨立品牌紅米 Redmi 以及全球首個抖音快閃店將同步亮相。

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據了解,用戶可直接通過抖音預約紅米 Redmi 首款新機,1 月 10 日正式發布后還可以直接在抖音購買。抖音官方公布了首個快閃店的入口:打開抖音 App,點擊開屏廣告或搜索“紅米手機”和“小米手機”官方抖音號。

在抖音,相信每個人都或多或少被“種草”了許多生活好物。此次抖音和小米合作意味著,米粉可以體驗“一站式”購物了。

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有業內評論認為,此次合作雖然是小米的新品發布,但對于抖音的意義可能更為重要。

在國產手機品牌中,以互聯網手機起家的小米對電商渠道的嗅覺一直較為敏銳,并在社交平臺上創造過驚人成績。2014 年,首款紅米 Note 手機在 QQ 空間首發上市,預約總人數超過 1500 萬,一舉創下行業預約紀錄。

此次小米轉投抖音,將全新獨立品牌紅米 Redmi 首款新品放在抖音平臺首發,對于小米而言,可能只是開辟了一新的電商渠道。但之于抖音,則意味著需要證明短視頻到電商平臺的變現之路是否可行。

在此之前,短視頻平臺的廣告變現已經相當成熟,但如何通過賣貨來證明抖音的零售渠道潛力,吸引更多商家入駐,是張一鳴在抖音商業轉型之路中需要考慮的問題。抖音需要一個成功案例以及可觀的銷售數字來說明問題,而小米全新獨立品牌紅米 Redmi 新品首發,就是擺在眼前的最好機會。

以往,手機的銷售成績往往是電商平臺的風向標,無論京東、蘇寧還是天貓,都將 3C 產品作為平臺的主要發力點,手機又是其中的重中之重。對于抖音而言,如果能借助紅米 Redmi 新品一炮而紅,勢必會引領一股新的趨勢——各大手機品牌爭搶入駐抖音,并以此帶動更多產品銷售,吸引更多用戶。如此一來,抖音從廣告轉型新零售的變現之路,就算是成功了。

或許,不久之后,在抖音上買手機將成為一種潮流,而回頭來看,和小米全新獨立品牌紅米 Redmi 的合作,將具有里程碑式的意義。

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