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小米試水首家抖音快閃店:今后抖音買手機或成新潮流

2019-01-08 96


1 月 7 日,小米官方再曝“猛料”:小米&抖音戰(zhàn)略級新品將于 1 月 10 日聯(lián)合發(fā)布,全新獨立品牌紅米 Redmi 以及全球首個抖音快閃店將同步亮相。

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據(jù)了解,用戶可直接通過抖音預(yù)約紅米 Redmi 首款新機,1 月 10 日正式發(fā)布后還可以直接在抖音購買。抖音官方公布了首個快閃店的入口:打開抖音 App,點擊開屏廣告或搜索“紅米手機”和“小米手機”官方抖音號。

在抖音,相信每個人都或多或少被“種草”了許多生活好物。此次抖音和小米合作意味著,米粉可以體驗“一站式”購物了。

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有業(yè)內(nèi)評論認為,此次合作雖然是小米的新品發(fā)布,但對于抖音的意義可能更為重要。

在國產(chǎn)手機品牌中,以互聯(lián)網(wǎng)手機起家的小米對電商渠道的嗅覺一直較為敏銳,并在社交平臺上創(chuàng)造過驚人成績。2014 年,首款紅米 Note 手機在 QQ 空間首發(fā)上市,預(yù)約總?cè)藬?shù)超過 1500 萬,一舉創(chuàng)下行業(yè)預(yù)約紀錄。

此次小米轉(zhuǎn)投抖音,將全新獨立品牌紅米 Redmi 首款新品放在抖音平臺首發(fā),對于小米而言,可能只是開辟了一新的電商渠道。但之于抖音,則意味著需要證明短視頻到電商平臺的變現(xiàn)之路是否可行。

在此之前,短視頻平臺的廣告變現(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)成熟,但如何通過賣貨來證明抖音的零售渠道潛力,吸引更多商家入駐,是張一鳴在抖音商業(yè)轉(zhuǎn)型之路中需要考慮的問題。抖音需要一個成功案例以及可觀的銷售數(shù)字來說明問題,而小米全新獨立品牌紅米 Redmi 新品首發(fā),就是擺在眼前的最好機會。

以往,手機的銷售成績往往是電商平臺的風(fēng)向標(biāo),無論京東、蘇寧還是天貓,都將 3C 產(chǎn)品作為平臺的主要發(fā)力點,手機又是其中的重中之重。對于抖音而言,如果能借助紅米 Redmi 新品一炮而紅,勢必會引領(lǐng)一股新的趨勢——各大手機品牌爭搶入駐抖音,并以此帶動更多產(chǎn)品銷售,吸引更多用戶。如此一來,抖音從廣告轉(zhuǎn)型新零售的變現(xiàn)之路,就算是成功了。

或許,不久之后,在抖音上買手機將成為一種潮流,而回頭來看,和小米全新獨立品牌紅米 Redmi 的合作,將具有里程碑式的意義。

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