彭博社報(bào)道稱，如果你是美國萬事達(dá)卡的持有者，那么過去一年里，谷歌一直在追蹤，你的線下購物是否受到在線廣告的影響。兩家公司經(jīng)過4年的談判，達(dá)成了一筆非公開的交易。

谷歌和萬事達(dá)卡公司都沒有公開宣布這個(gè)合作，而兩家公司也沒有讓用戶知道，他們的線下購物會(huì)通過萬事達(dá)卡購買記錄被追蹤，并與線上廣告互動(dòng)掛鉤。報(bào)道稱，谷歌向萬事達(dá)卡公司支付了數(shù)百萬美元以獲取用戶購物的數(shù)據(jù)。谷歌使用這些數(shù)據(jù)為廣告主開發(fā)工具，細(xì)分出那些點(diǎn)擊過在線廣告，隨后在線下實(shí)體店購買商品的顧客。

彭博社詳細(xì)報(bào)道了，這個(gè)流程是如何運(yùn)作的。最開始，用戶登錄谷歌帳號(hào)，點(diǎn)擊網(wǎng)頁上的谷歌廣告。這個(gè)用戶瀏覽了某個(gè)商品，但沒有購買。隨后，如果他們?cè)?0天內(nèi)使用萬事達(dá)卡在實(shí)體店購買該商品，谷歌就會(huì)向廣告主發(fā)送關(guān)于該商品及其廣告效果的報(bào)告，報(bào)告中的“線下營(yíng)收”會(huì)列出零售銷售情況。

如果不希望被跟蹤，那么用戶可以關(guān)閉“網(wǎng)頁和應(yīng)用活動(dòng)”，這個(gè)設(shè)置是默認(rèn)開啟的。這項(xiàng)設(shè)置控制著，谷歌是否可以通過地圖數(shù)據(jù)和瀏覽器搜索來精確定位你的GPS坐標(biāo)，以及是否可以用與在線廣告相關(guān)的活動(dòng)來交叉確認(rèn)你的線下購物行為。

谷歌最近在這方面的嘗試是為了了解，它的廣告對(duì)于影響線下購物行為有多少效果，并填補(bǔ)零售商購買谷歌廣告時(shí)的缺陷，即無法知道廣告是否轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買。谷歌過去曾向廣告主提供谷歌地圖中的位置歷史數(shù)據(jù)，以及Android系統(tǒng)收集的其他顆粒度更細(xì)的數(shù)據(jù)點(diǎn)。然而這些數(shù)據(jù)并不能說明，用戶是否真的購買了商品。對(duì)于服裝、美妝產(chǎn)品，以及其他消費(fèi)者通常喜歡在實(shí)體店購買的商品，谷歌新的追蹤工具為廣告主解答了這個(gè)問題。

谷歌表示，用戶的個(gè)人識(shí)別信息對(duì)谷歌及其合作伙伴都是不可見的。該公司拒絕證實(shí)與萬事達(dá)卡公司的合作。

萬事達(dá)卡公司此前對(duì)彭博社表示，該公司會(huì)與商家和服務(wù)提供商分享交易數(shù)據(jù)，讓他們獲得有效衡量廣告活動(dòng)的指標(biāo)。

關(guān)于谷歌的這方面工作，去年已有一些消息曝光。谷歌宣布了一項(xiàng)名為“店內(nèi)銷售監(jiān)測(cè)”的服務(wù)，稱其可以通過第三方合作伙伴，記錄大約70%的美國借記卡和貸記卡交易。當(dāng)時(shí)外界并不清楚具體的合作伙伴是誰，也不知道該服務(wù)如何運(yùn)作。現(xiàn)在可以證實(shí)，萬事達(dá)卡公司就是其中之一，而很有可能還有其他信用卡提供商加入。