iPhone XR 已于北京時(shí)間 10 月 20 日正式開售。從首批產(chǎn)品的供貨量來看，蘋果已經(jīng)把此番發(fā)售最大的賭注押在了中國市場(chǎng)。
來自產(chǎn)業(yè)鏈的消息稱，首批 iPhone XR 的供貨預(yù)計(jì)至少是在 300 萬臺(tái)以上，其中，中國國內(nèi)的供貨數(shù)量在 200 萬臺(tái)以上，占比超過 65%。看上去，蘋果似乎對(duì) XR 在中國的銷量很有信心。
作為蘋果最新產(chǎn)品陣容中價(jià)格最友好的機(jī)型，最低價(jià) 6499 元的 iPhone XR 在開售前就已被業(yè)界看好成為未來兩個(gè)季度最受歡迎的 iPhone。
一個(gè)可參考的對(duì)比是，蘋果在今年早些時(shí)候推出的 iPhoneXS 和 iPhoneXS MAX 遠(yuǎn)超去年 iPhone X 的售價(jià)，最高達(dá)到了 12799 元人民幣，高昂的售價(jià)無疑影響了其銷售量，XS 的價(jià)格也迎來千元級(jí)別的下跌，這讓蘋果頗受打擊。
證券分析公司 Guggenheim 的分析師 Robert Cihraf 此前發(fā)布的報(bào)告稱，iPhone XR 的發(fā)售可能會(huì)對(duì)蘋果手機(jī)的平均銷售價(jià)格產(chǎn)生負(fù)面影響，但這款手機(jī)能幫助蘋果獲得更好的出貨量，吸引那些準(zhǔn)備從 iPhone 6、iPhone 6s 和 iPhone 7 升級(jí)換代的用戶。他預(yù)計(jì)，今年第四季度，iPhone XR 的銷量將占到全部 iPhone 銷量的 40%，明年第一季度則會(huì)達(dá)到 50%。
距離 iPhone 6、6s 發(fā)售已有三年，對(duì)這兩款機(jī)型的持有者而言，目前的確是對(duì)手機(jī)進(jìn)行更新?lián)Q代的一個(gè)合適時(shí)機(jī)。
但從目前來看，許多中國手機(jī)用戶還沒有做出購買的決定。從預(yù)售層面來說，iPhone XR 在國內(nèi)首日預(yù)售量不到 100 萬，對(duì)比起一些國產(chǎn)品牌的預(yù)售情況顯得熱情不足。而自 10 月 20 日開售至今，iPhone XR 在其中國官網(wǎng)的各種顏色版本都能夠順利下單，貨源仍然充足。
不過，剛開始發(fā)售時(shí)，官網(wǎng)的 iPhone XR 購買界面顯示，10 月 26 日正式開售當(dāng)天就能夠正式發(fā)貨。但現(xiàn)在，發(fā)貨時(shí)間已經(jīng)改成了“1 至 2 周”之后。此外，天貓的相關(guān)訂單確認(rèn)界面也顯示將在 17 天以后發(fā)貨，目前只有京東的發(fā)貨時(shí)間仍顯示 26 日當(dāng)天。發(fā)貨時(shí)間延長似乎是需求旺盛的一種信號(hào)，但也有業(yè)界人士質(zhì)疑此番動(dòng)作有饑餓營銷的可能性。
得益于相對(duì)低廉的定價(jià)，低于 7000 元的 iPhone XR 顯然更容易被中國年輕群體所接受。另一個(gè)吸引中國消費(fèi)者的地方是，9 月蘋果發(fā)布的三款手機(jī)中，iPhone XS Max 和 iPhone XR 都推出了雙卡雙待功能，這被視為是蘋果意欲贏回中國市場(chǎng)所采取的一項(xiàng)“本土化”策略。而 XR 又比 XS MAX 便宜將近 3000 元，對(duì)價(jià)格敏感的用戶肯定會(huì)更傾向 XR。
由于工作生活遷移、資費(fèi)套餐影響，以及攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)目前較難實(shí)現(xiàn)，不少國內(nèi)的手機(jī)用戶都有一張以商不同歸屬地的號(hào)碼卡，雙卡雙待的手機(jī)功能也由此成為了不少人的剛需。蘋果 CEO 庫克也在此前的采訪中坦陳，蘋果是在中國市場(chǎng)才了解到雙卡雙待這一功能的重要性。
蘋果此番發(fā)售為何獨(dú)獨(dú)重視中國市場(chǎng)呢？
作為蘋果在全球第二大的市場(chǎng)，中國一度被稱為這個(gè)手機(jī)行業(yè)巨頭的搖錢樹，然而，巨頭近年來卻在在這個(gè)有重要業(yè)績(jī)支撐的市場(chǎng)幾度遇挫。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司 IDC 的數(shù)據(jù)，2017 年，雖然蘋果手機(jī)在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額仍居第二，但在去年的中國智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋果僅以 4110 萬臺(tái)出貨量和 9.3% 的市場(chǎng)份額排在第五，較前一年下滑一名。排在一至四位的，則是憑借性價(jià)比取勝的華為、OPPO、VIVO、小米四個(gè)國產(chǎn)廠家。
眾所周知，去年這家手機(jī)行業(yè)巨頭的確不太好過。寄予厚望的 iPhone 8/iPhone 8S 銷量不佳，iPhone X 雖然在中國市場(chǎng)銷量不錯(cuò)，但總體來看市場(chǎng)反應(yīng)仍不如預(yù)期。直到 2017 年的第四財(cái)季，蘋果才憑借 iPhone X 的熱賣結(jié)束了在大中華地區(qū)營收 6 連跌的態(tài)勢(shì)。另外，新發(fā)布的產(chǎn)品亮點(diǎn)貧乏，也開始被質(zhì)疑其在創(chuàng)新能力上沒有新突破。
而之所以此前在大中華地區(qū)營收一路下滑，則是因?yàn)樵獾搅藝a(chǎn)手機(jī)崛起而帶來的用戶分流。
由于產(chǎn)品定位高端，蘋果手機(jī)靠著極佳的性能和適時(shí)的創(chuàng)新抓住了白領(lǐng)、商務(wù)人士以及時(shí)髦年輕人的心。不過，近年來國產(chǎn)機(jī)相繼在高端機(jī)型上發(fā)力，華為 Mate 系列、OPPO Find 系列都表現(xiàn)不俗，再加上但國產(chǎn)品牌的價(jià)格相對(duì)友好，使得蘋果手機(jī)在中國市場(chǎng)的銷售量受到了一定的擠壓。除此之外，大部分中國用戶在選購手機(jī)時(shí)更注意性價(jià)比，這也就是為什么主打“高性價(jià)比”的國產(chǎn)手機(jī)能夠快速地異軍突起。
在中國市場(chǎng)宣傳 iPhone XR 時(shí)，蘋果也順勢(shì)喊出了“性價(jià)比”的口號(hào)。雖然與 iPhone XS 相比，XR 的功能打了一些折扣。3D Touch 被撤、拍照只提供單攝、720P 的屏幕分辨率帶來的顯示效果并不優(yōu)越，另外飽受詬病的大黑框設(shè)計(jì)可能會(huì)嚇退一些“顏控”消費(fèi)者。但是，XR 的主要功能并沒有“摻水”，不僅搭載了蘋果目前最先進(jìn)的 A12 Bionic 芯片、配備 6.1 寸 LCD 異形全面屏以及 XS 沒有的雙卡雙待功能，而且理論上在續(xù)航能力方面甚至比 XS 更強(qiáng)大。
這樣看來，定價(jià)稍低的 XR 是目前最適合拿來打性價(jià)比牌的機(jī)型。所以，在被國產(chǎn)品牌多面夾擊的情況下，XR 很有可能被蘋果拿來當(dāng)作再度發(fā)力中國市場(chǎng)的一個(gè)突破口。
之前，蘋果也曾嘗試推出一些“廉價(jià)”機(jī)型，比如 iPhone SE，雖然幫助蘋果把價(jià)格下探至 3000-4000 元區(qū)間，但其瞄準(zhǔn)的小屏市場(chǎng)與大屏的流行趨勢(shì)背道而馳，最后也是反響平平。另外還有 iPhone 5 的廉價(jià)版本 iPhone 5C，但綜合價(jià)格和性能等因素，iPhone 5C 相比起同期產(chǎn)品并無太多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
因此，蘋果此番用 iPhone XR 大力押寶中國市場(chǎng)，一方面是出于自身的戰(zhàn)略考量，另一方面也是想在更廣的價(jià)格區(qū)間上豐富消費(fèi)者的選擇。但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國市場(chǎng)，蘋果的如意算盤是否能打響，暫時(shí)還要畫一個(gè)問號(hào)。
畢竟，相比起大部分國產(chǎn)手機(jī)來說，6499 元的價(jià)格顯然還是談不上“廉價(jià)”。而在和 XR 同樣的價(jià)格水平上，國產(chǎn)品牌的選擇也不少。OPPO Find X 超級(jí)閃充版除了快充優(yōu)勢(shì)之外，還有強(qiáng)大的攝影功能，VIVO NEX 旗艦版則通過升降前置鏡頭設(shè)計(jì)解決了屏幕“劉海”難題，且這兩款都比 XR 便宜。來勢(shì)洶洶的華為 Mate 20 國行版雖然還未正式公布價(jià)格，但根據(jù)目前的信息來看，同樣可以與 XR 一戰(zhàn)。
而對(duì)那些沖著蘋果這一品牌去的消費(fèi)者來說，與 XR 價(jià)格相差不大的 iPhone X 在性價(jià)比方面也是不錯(cuò)的選擇。此外，XR 在中國市場(chǎng)重點(diǎn)宣傳的雙卡雙待功能，也早已是許多國產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)配，除了忠實(shí)的“果粉”之外，這似乎并不能成為一個(gè)足夠吸引人的賣點(diǎn)。當(dāng)然，XR 最大的賣點(diǎn)還是它目前在行業(yè)內(nèi)保持一騎絕塵地位的 A12 芯片，花 6499 元享受時(shí)下最強(qiáng)手機(jī)處理器，這似乎是一筆劃算的買賣。
此前有外媒報(bào)道稱，由于市場(chǎng)對(duì) iPhone XR 銷售情況的預(yù)估普遍樂觀，蘋果在本月增加了這款產(chǎn)品的訂單。該報(bào)道還表示，此次訂單追加本來是計(jì)劃安排在 12 月份的。界面新聞 9 月的報(bào)道也提到，蘋果重要供應(yīng)商富士康方面透露，產(chǎn)能會(huì)優(yōu)先分配給 iPhone XR。因?yàn)樘O果對(duì)去年 iPhone X 的銷量并不滿意，此次則把主要的銷量都押注在 iPhone XR 上面。
這次的“寶”，蘋果會(huì)押對(duì)嗎？