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傳蘋果近期縮減iPhone XR訂單量,供應鏈迎最冷淡季

2019-01-09 87


據臺灣《經濟日報》報道,業界傳出,由于銷售不佳,蘋果近期縮減 iPhone XR 訂單量,和碩、GIS、TPK、可成等 iPhone XR 供應鏈,將面臨“歷來最冷的傳統淡季”,甚至難逃蘋果要求降價壓力。

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遭點名供應商均不評論訂單與客戶動態。據了解,和碩是 iPhone XR 最主要組裝廠,供貨占比約七成,此次訂單縮減,和碩沖擊相對大。由于 iPhone XR 去年 10 月才開始量產,但其訂單量已經于去年 11 月開始下滑,和碩僅享受短短量產一個月的好光景,隨著本季訂單再度下修。

市場人士認為,不僅對相關蘋果供應鏈,像是組裝廠的組裝的價格、零組件廠的產品平均銷售單價(ASP)、甚至是相關供應鏈要維持量產的成本均造成不小的壓力。

市場也認為,身為 iPhone XR 主要組裝廠和碩今年營運面臨極大的壓力,只能寄望蘋果是否能再度釋出降價消息,來“反轉”刺激買氣,或是期待下半年科技業旺季來臨時再回到成長軌道。

此外,針對市場傳出蘋果砍單 iPhone XR,除代工廠首當其沖外,關鍵零組件可成、GIS-KY、TPK-KY 也恐受影響,讓原本就處于淡季的情況更加險峻。

《華爾街日報》近期發布了一份報告,探究iPhone XR為什么沒能達到蘋果的預期,其中最核心的一個問題就是, 蘋果在這款手機的售價上定的太高,其標價6499元(約945美元)起。雖然其價格比iPhone XS以及iPhone XS Max便宜25%,但許多中國消費者依然覺得價格偏高。

此外,《華爾街日報》還援引Canalys的數據,分析了蘋果在中國的市場份額多年來是如何接連下滑的,其中最主要的問題還是,華為、OPPO、vivo等國產廠商的強勢崛起所致。

上周庫克致蘋果投資者的信中,他指出蘋果在中國市場面臨的挑戰中,貨幣因素也是其中之一。不過《華爾街日報》表示,雖然美元匯率上升,但是蘋果為了維持盈利,提高了iPhone XR在中國市場的價格。

目前不少分析師也認為,蘋果提高了iPhone XR在中國市場的價格以維持盈利,這就導致其手機價格遠高于競爭對手華為等公司制造的手機。

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